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Las suscripciones al contenido deportivo han aumentado en un 24% en América del Norte en 2018. A medida que más espectadores continúan yendo, los proveedores de contenido están fortaleciendo su compromiso con OTT.
La transmisión ha cambiado radicalmente la forma en que los fanáticos de los deportes se involucran con el contenido deportivo y estos cambios han llevado a un aumento en la demanda de flexibilidad y precios más bajos para las suscripciones OTT por parte de los espectadores. Según una reciente encuesta realizada por Deltrate, 77% de los fanáticos de los deportes quieren ver a su propio ritmo a sus equipos favoritos jugar: 85% de los espectadores mencionaron que la experiencia visual ininterrumpida era la razón más importante por la que consumían contenido deportivo en línea.
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El corte de cable es una tendencia global que conduce a una disminución mundial de los suscriptores de televisión de pago (como se informó en los resultados del tercer trimestre de 2018). Esta tendencia ha sido impulsada por la penetración y la proliferación de servicios de suscripción bajo demanda en muchas industrias como el entretenimiento, los servicios de delivery de comida y el transporte.
Después de años de otorgarle la comercialización de los derechos de los medios deportivos a los operadores de televisión, la industria de los medios deportivos finalmente ha comenzado a utilizar tecnología para ofrecer experiencias personalizadas, como un medio para aumentar la participación de la audiencia, impulsar la monetización y reducir la rotación.
“Si una compañía de contenido o distribución quiere ser relevante para la nueva generación de consumidores, tiene que estar al frente del movimiento OTT y ahora es el momento, con una cantidad significativa de derechos deportivos en juego durante los próximos cuatro años. La inversión en OTT impulsará la innovación que alimente a las empresas en crecimiento informadas por profundos niveles de datos y conocimientos derivados de una audiencia altamente comprometida y en rápido crecimiento. Aquellos que ignoran esta oportunidad pagarán una multa real porque se perderán una base de consumidores muy valiosa que nadie puede pagar“. Declaró George Pyne, CEO de Bruin Sports Capital.
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La velocidad seguirá siendo una ventaja competitiva en el creciente mercado de servicios OTT. Los suscriptores quieren todo rápido con una tolerancia muy baja para tiempos de inicio superiores a cuatro segundos. Se espera que los servicios OTT no solo coincidan con la calidad de transmisión, sino que la superen. No hacerlo bien llevará a consumidores decepcionados y pérdidas de ingresos. Esta es la razón por la cual la colocación es crucial para satisfacer la demanda de velocidad de los espectadores al ayudar a los proveedores de contenido a acercar físicamente el contenido a los espectadores, lo que ayuda a disminuir la latencia y, en última instancia, mejora la experiencia del usuario.
